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如何看待三星電子業績下滑的影響

2014-08-05 來源:未知 130 次點擊
上周,三星電子發布第二季度財報,受智能手機業績不佳影響,營業利潤同比大減24.45%,環比減少15.19%,為7.19萬億韓元;銷售額同比下滑9.50%,環比下降3.13%,為52萬億韓元。雖然這是一份實現營業利潤高達7.19萬億韓元(約合432億人民幣)的季報,但因其是三

    上周,三星電子發布第二季度財報,受智能手機業績不佳影響,營業利潤同比大減24.45%,環比減少15.19%,為7.19萬億韓元;銷售額同比下滑9.50%,環比下降3.13%,為52萬億韓元。雖然這是一份實現營業利潤高達7.19萬億韓元(約合432億人民幣)的季報,但因其是三星電子兩年來最糟糕的季度業績,仍然引起業界廣泛關注:三星電子的競爭力開始受到更多質疑,有評論甚至將此時的三星比作昔日的摩托羅拉和諾基亞,也有評論開始談論中國企業“干掉”三星之后會如何等等。實際情況真會如此嗎?

    今年以來,隨著三星智能手機市場占有率以及業績的逐步下滑,質疑三星在智能手機領域競爭實力的聲音不絕于耳:有人認為三星的技術創新不足,缺少軟件競爭力等等。這些質疑有些是有道理的,有些則有失偏頗。實際上,作為全球最大的智能手機廠商,三星同時也是目前世界上最大的存儲芯片、TFF-LCD以及液晶電視的生產商,有著強大的綜合實力,即便此次業績大幅度下滑,其全球智能手機市場占有率仍高達25%,每一款新的旗艦產品中仍不乏創新亮點,且仍然是唯一一家能與蘋果在高端領域抗衡的手機廠商,這些并不會因此次業績的下滑而改變,也就是說,三星仍然是一家全球最具競爭實力的手機廠商,將其比作昔日的摩托羅拉和諾基亞缺乏說服力,因為三星仍然是全球智能手機潮流的引領者之一。

    當然,我們也不能否認,隨著市場競爭的日益激烈,特別是中國企業競爭力的增強,三星在智能手機領域的領先優勢和以前相比有所縮小,市場競爭的激化也正是三星此次業績下滑的重要原因之一。但是,我們也應當看到,作為一家有著76年歷史的跨國企業,三星有著多次從危機中走出并創造輝煌的經歷,如上世紀80年代面對石油危機成功進軍半導體行業,上世紀90年代成功化解手機質量危機等等。目前,三星仍然有包括上半年發布的 Galaxy S5、 Galaxy Tab S以及可穿戴設備GALAXY Gear2等具有相當競爭力的新產品,第三季度還將推出平板電腦與手機的跨界產品Galaxy Note4,這些都將成為三星業績回暖的有力保障之一。此外,三星管理層面對危機所表現出的包括退回獎金在內的負責態度,也展現了三星的凝聚力與決心,因此,現在就判斷三星會從此一蹶不振為時尚早。

    至于中國手機企業近年來發展勢頭迅猛,多家企業的手機銷量開始躋身世界前列,有些企業則已經開始與三星在全球范圍內展開競爭,成績是可喜的。但客觀地說,我國大多數企業目前還難以在整體上全面趕超三星,尤其是在品牌和盈利能力方面差距巨大。此外,我國許多手機企業歷史很短,有的僅有兩三年時間,尚未經歷過市場波動和挫折的考驗,這樣的企業能走多遠是很難判斷的。從這一點看,目前三星不僅是我國企業趕超的目標,也仍然是我國企業學習的榜樣。

    總之,對于三星此次季度業績的下滑,與其關注三星是否走上了昔日摩托羅拉和諾基亞的道路,還不如更多關注三星將采取怎樣的措施應對危機和挑戰,并從中學習有益的經驗。我國手機企業也不應過多自我炒作或被輿論所“忽悠”,只有踏踏實實提升自己真正的競爭實力才是讓企業發展壯大的正確道路。

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